Một vài năm trở lại đây được xem là khoảng thời gian đáng nhớ đối với thương hiệu giày Biti’s. Bởi có lẽ phải sau gần 2 thập kỉ tưởng như chết yểu, giờ đây thương hiệu Biti’s mới lại được người tiêu dùng Việt Nam nhắc tới nhiều như vậy. Việc cho ra mắt dòng sản phẩm Biti’s Hunter cùng một chiến lược marketing của Biti’s hoàn toàn khác biệt và đột phá được xem như cuộc cách mạng thay máu, đánh dấu sự trở lại của thương hiệu sản phẩm giày “Nâng niu bàn chân Việt”.
Tổng quan về thương hiệu Biti’s
Ra đời năm 1982, tiền thân của Biti’s là 2 tổ hợp sản xuất Bình Tiên và Vạn Thành tại đường Bình Tiên, quận 6, tp.HCM với 20 công nhân chuyên sản xuất các loại dép cao su đơn giản. Đến năm 1986 hai tổ hợp này sáp nhập lại thành hợp tác xã cao su Bình Tiên chuyên sản xuất giày dép chất lượng cao tiêu thụ trong nước và xuất khẩu sang thị trường Đông Âu và Tây Âu. Cái tên Biti’s là viết tắt của cái tên Bình Tiên này.
Biti’s Hunter và chiến lược marketing đưa Biti’s vực dậy sau những năm tháng ngắc ngoải
Nếu giả sử tất cả các động thái hiện nay trên thị trường mà chúng tôi thu thập được đều xuất phát từ đội ngũ truyền thông của Biti’s, thì Biti’s đã áp dụng công thức truyền thông AIDA cho chiến lược của mình một cách rất bài bản và có thể nói là khá hấp dẫn.
Awareness – gây sự chú ý từ khách hàng mục tiêu
 |
| Đôi sneaker của Biti’s Hunter xuất hiện trong MV “Lạc Trôi” của Sơn Tùng MTP (Nguồn: Internet) |
 |
| Đôi sneaker của Biti’s Hunter xuất hiện trong MV “Đi để trở về” của Soobin Hoàng Sơn (Nguồn: Internet) |
Nếu như ở “Lạc Trôi” của Sơn Tùng chỏn lỏn một đôi sneaker chẳng rõ hiệu nào mà phối ngẫu cùng hoàng bào với long phục thì “Đi để trở về” của Soobin là những bước đi rong ruổi hết những cung đường tuyệt đường, những góc phố thân thương, với người bạn đồng hành cũng là những đôi sneaker chẳng rõ hiệu nào. Chúng đều là sản phẩm của Biti’s.
Interest – Gây thích thú đối với thương hiệu, sản phẩm
 |
| Lượt tương tác đối với những bài viết về Biti’s Hunter trên Social Media (Nguồn: Internet) |
 |
| Những bài viết của hàng loạt KOL trên Social Media (Nguồn: Internet) |
Gần đây nhất, “chạy theo” sự kiện ăn mừng chiến thắng liên tiếp của U23 Việt Nam trong giải AFC U23 Championship, ngay trong ngày cả nước hân hoan đón những người hùng của thể thao Việt Nam trở về nước, Biti’s đã ngay lập tức tung ra mẫu thiết kế mới của mình – Biti’s Hunter phiên bản tự hào #theREDsnow.
 |
| Mẫu thiết kế Biti’s Hunter phiên bản tự hào #theREDsnow của Biti’s lấy cảm hứng từ U23 Việt Nam (Nguồn: Internet) |
Desire – Kích thích, mong muốn, nhu cầu của khách hàng
 |
| Bài PR của Biti’s Hunter trên website Kênh 14 (Nguồn: Internet) |
Action – Kích thích khách hàng phát sinh hành động đối với sản phẩm
 |
| Biti’s áp dụng mã giảm giá trên website thương mại điện tử A đây rồi! (Nguồn: Internet) |
Kết luận
Biti’s là một ví dụ điển hình cho thấy thương hiệu thời trang Việt Nam vẫn có cơ để lặn ngụp trong thị trường bao la hiện nay nếu chú trọng đến việc nắm bắt xu hướng và cách thức truyền thông. Có điều, cho đến thời điểm hiện tại, dù cái tên Biti’s đã dành được ít nhiều cảm mến của giới mộ điệu thời trang thì yếu tố cảm xúc vẫn là chướng ngại vật vĩ đại ngáng chân thương hiệu này đến so kè với Adidas hay Nike. Nhưng như Mai Ngô từng phát ngôn xanh rờn: “Cái quái gì cũng có thể xảy ra”. Đường dài mới biết ngựa hay, và tương lai Biti’s có lấy lại được vị thế “nâng niu bàn chân Việt” được hay không vẫn là một ẩn số thú vị.
Xem thêm:
DienDan.Edu.Vn Cám ơn bạn đã quan tâm và rất vui vì bài viết đã đem lại thông tin hữu ích cho bạn.DienDan.Edu.Vn! là một website với tiêu chí chia sẻ thông tin,... Bạn có thể nhận xét, bổ sung hay yêu cầu hướng dẫn liên quan đến bài viết. Vậy nên đề nghị các bạn cũng không quảng cáo trong comment này ngoại trừ trong chính phần tên của bạn.Cám ơn.
