Làm thế nào để bài quảng cáo hiển thị hiệu quả : Đúng_Lúc – Đúng_Chỗ – Đúng_Người !

Hôm trước khi viết bài về thuật toán Facebook, mình nhận được kha khá phản hồi, nhưng trong đó có một phản hồi của William Nguyen viết : “Facebook đã thay Edgerank bằng 1 thuật toán machine learning mới với nhiều yếu tố hơn (khoảng 100k). Và Edgerank là thuật toán ranking bài viết, còn quảng cáo thì phép tính hơi khác 1 chút.

Tuy nhiên hiểu Edgerank cũng rất quan trọng để bài viết được tốt hơn, nhất là khi chất lượng bài quảng cáo trung bình ở VN còn khá là thấp. Cảm ơn người viết bài có tâm.”

Vẫn giữ đúng quan điểm : “Dù thuật toán FB có thay đổi nhưng vẫn luôn hướng cho người dùng một trải nghiệm tốt nhất, thân thiện nhất” cộng thêm tiếp thu góp ý từ phía anh, chị, em sau đây mình sẽ chỉ ra một số cách, để tăng thứ hạng bài viết, làm cho bài quảng cáo của các bạn hiển thị một cách hiệu quả nhất.

1/ Ue – Điểm số lôi cuốn

– Ở 500 hiển thị đầu tiên, FB sẽ quyết định đưa ra điểm số phù hợp (1-10)

– Seeding ver2 : tại sao lại là ver2, bỏ các cách seeding truyền thống kiểu đặt hàng, khen ngợi sản phẩm theo lối cũ đi ạ, người dùng đủ nhận thức được đâu là thật, giả. Người ta dễ dàng click để xem một cuộc cãi vã, tranh luận hơn là vào xem những số điện thoại hay cmt seeding kiểu truyền thống.

VD : Bạn bán thuốc giảm cân :

Thay vì seeding “Chị ơi em giảm được 3kg rồi” thì hãy thử “Mịe con kia, lừa đảo thuốc uống giảm cân gì mà uống 10 ngày rồi mới giảm 2kg”

– Shop trả lời “Như em đã tư vấn với chị, thuốc nhà em giảm cân an toàn, sẽ chậm hơn một chút, hơn nữa cũng cần vận động để trao đổi chất dễ hơn, chị ngồi máy khâu cả ngày 10 tiếng đồng hồ không vận động, giảm được 10kg là hiệu quả lắm rồi” sau đó một đám chị em nữa vào cmt nói “ừ đúng rồi”….. cách này hiểu đơn giản cũng như tạo ra một vụ “tai nạn” trên đường, đảm bảo sẽ có người dừng lại, sẽ có người ngước nhìn…

– Không chạy quảng cáo ngay sau khi mới tạo : Nếu để ý một chút, thỉnh thoảng anh chị sẽ thấy FB báo, bài viết này của bạn hiển thị tốt hơn X% so với bài viết khác, anh chị vào lựa chạy quảng cáo đúng post đó luôn.

Lý giải của việc này đó là, muốn là một bài quảng cáo tốt, trước hết nó phải là một bài viết tốt trước.

2/ We – Trọng số tương tác

– Cái này thể hiện qua Fanpage nhiều hơn.

– Có nhiều anh chị thắc mắc, cùng là một bài viết nhưng dù page chị nhiều like hơn nhưng khi post vẫn không tiếp cận nhiều bằng page của em.

– Anh chị vào fanpage, xem chỉ số của bài viết, xem “tỷ lệ tham gia trung bình” của các bài viết có lớn hơn 2% không ?

+ Nếu thấp hơn 2% : điều đó chứng tỏ page của anh chị, rất ít tương tác, chỉ hiển thị thôi nhưng khách hàng, người dùng không quan tâm lắm

+ Làm thế nào để tăng chỉ số này lên : anh chị nên nhớ, FB luôn hướng tới các giá trị cộng đồng, không phải chỗ chỉ để bán hàng.

Nếu anh chị chỉ viết các bài về bán hàng, không có các bài viết chia sẻ đến đối tượng mục tiêu..thì dù có chạy quảng cáo đều đều thì quảng cáo của anh chị cũng rất khó được FB đánh giá cao. Hãy nhớ 20% bài viết về bán hàng + 80% bài viết về cộng đồng ( hoặc có thể thay đổi linh hoạt tùy mục đích)

3/ De- Time – Decay

– Đó là thời gian phân rã bài viết
– Luôn có nội dung mới thay thế cho các mẫu quảng cáo cũ
– Luôn cập nhật nội dung hàng ngày lên Fanpage

4/ Bid – giá thầu

– Đối với bài viết đó là thứ hạng hiển thị

– Đối với quảng cáo sẽ có thêm Bid

– Các biến số Ue,We,De và Bid gần như bằng nhau về thứ hạng, nếu trong bài quảng cáo các chỉ số Ue, We ,De cao rồi thì Bid không cần cao quá

– Phần lớn ace đều để bid tự động, nhưng trong một số trường hợp có thể bid tay một cách linh hoạt để chiếm được vị trí, thời điểm hiện thị tốt hơn.

Cách đánh giá hiệu quả quảng cáo theo thời gian, và đưa ra thời điểm set quảng cáo hợp lý

** Rep cmt : CMP không quan trọng !

– Suy cho cùng thì CPM chính là cách FB tính tiền quảng cáo của chúng ta.

– Các anh, chị có thể làm thử set một nhóm quảng cáo với 3 – 4 quảng cáo nhỏ bên trong rồi xem kết quả.

– Facebook sẽ cố gắng phân phối để tìm kiếm 1 CPM nhanh nhất, rồi bám theo nó để phân phối, điều đó có nghĩa dù anh chị set 3-4 quảng cáo trong 1 nhóm nhưng sẽ chỉ thấy 1 quảng cáo được cắn tiền, còn lại thì cắn rất ít hoặc không cắn tiền.

– CPM đầu tiên rất quan trọng, mang tính định hướng cho quảng cáo phân phối, nên ngày xưa có một số ac cứ đùa là set ads đêm cho rẻ, cũng là có lý.

– Còn tất nhiên CPM đắt hay rẻ vẫn ra đơn, với em thì em thích CPM rẻ và ra đơn chứ không dại gì chọn CPM giá cao cả.